PI5. Lápices para nuevos comienzos

A partir de la iniciativa del creativo Jorge Martínez que creo la campaña "Pastillas contra el dolor ajeno" se nos pedía que pensáramos en un producto que pudiera ayudar a resolver un problema social.

Siguiendo su misma línea he pensado en "Lápices para nuevos comienzos". Para todas aquellas personas que se han visto en un agujero negro por las circunstancias y que deben empezar una nueva vida. La idea surge de todas aquellas mujeres maltratadas que tienen que empezar su vida de nuevo y no saben como hacerlo. De esta forma todo el dinero recaudado iría a parar a asociaciones que se encargan de que dichas mujeres tengan recursos y la ayuda necesaria para pasar página. 


Se realizarían una serie de spots, pero también una campaña a través de las redes sociales y en el punto de venta. Este último consistirían tanto en farmacias, como supermercados o incluso las librerías. Se harían carteles indicando que en el establecimiento se vende el lápiz. 


En las redes sociales se haría una comunidad donde la gente pueda contar como ha superado alguno de sus problemas y apoyarse los unos a los otros. Además de poder crear historias que alienten a la gente a seguir adelante. 


En cuanto a los spots, un prototipo podría ser este:

• Saldría una niña haciendo un dibujo que refleje el mal estar de su casa, todos tristes y a su madre magullada por los maltratos. De repente llega otro niño con el lápiz y borra con la goma de la parte superior tanto las caras tristes, como las heridas, como la figura de su padre, y redibuja alrededor de la niña y de su madre un nuevo escenario alegre y alejado de su vida anterior. Para finalizar una voz en off diría: Gracias a todas aquellas personas que ayudan a reescribir historias. Lapices para nuevos comienzos.